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7 informes personalizados de Google Analitycs imprescindibles para el Inbound Marketing

Dentro de Google Analytics existe una opción llamada Paneles en los que podéis añadir hasta 11 widgets para analizar distintos aspectos de tu actividad online, estos informes personalizados son parametrizables con distintas variables obtenidas de informes de audiencia, adquisición, comportamiento y conversiones.

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Google Analytics es una gran herramienta, pero para sacarle gran partido, primero tenemos que tener claro losobjetivos queremos medir, (registro de un email, descarga de un contenido, generación de un contacto por parte de un usuario) o los objetivos de conversión si se trata de un ecommerce, para ello es conveniente hacer un trabajo previo de análisis y luego tener unos dashboard sencillos y compresibles que cualquier usuario pueda comprender, y ese es el trabajo que permite hacer los informes personalizados de Google Analytics, aquí comparto con vosotros los 7 informes que más utilizo a la hora de medir la efectividad de mis campañas de Inbound Marketing.

Los informes os los podéis descargar más abajo, guardándolos como paneles privados o compartiéndolos con otros usuarios…espero que os sirvan.

Los 7 paneles claves de Inbound Marketing son los siguientes:

  1. Dashboard de Marketing de Contenidos
  2. Dashboard de Social Media
  3. Dashboard de rendimiento onpage
  4. Dashboard de rendimiento de campañas de Google Adwords
  5. Dashboard de actividad de SEO por Palabra Clave
  6. Dashboard derendimientode campañas de email marketing
  7. Dashboard de rendimiento de comercio electrónico
No cabe duda que la utilización del email marketing es todavía fundamental en nuestra estrategias de Inbound Marketing

Dashboard de Marketing de Contenidos

Este Dashboard nos permite conocer el comportamiento de los contenidos que vamos publicando y como estos contenidos van cumpliendo los distintos objetivos que hemos marcado en Analytics, en este informe podréis encontrar:

  • Paginas vistas y páginas vistas únicas por titulo.
  • Promedio de tiempo y porcentaje de rebote por titulo.
  • Objetivos cumplidos por página de destino, para ello tendremos que definir los objetivos previamente, estos pueden ser suscripción de email, descarga de contenido o conversión en cesta de la compra si tenemos definido correctamente el informe de conversiones.
  • Paginas vistas por país.
  • Paginas vistas por ciudad.
  • Sesiones por pagina de destino y porcentaje de nuevas sesiones.
  • Salidas y número de páginas vistas por página.

Puedes descargarte el dashboard aquí

Dashboard de Social Media

Google también tiene información muy interesante sobre actividad social en nuestros websites, en este Dashboard podréis analizar:

  • El porcentaje de nuevas sesiones procedentes de redes sociales.
  • Total de sesiones procedentes de fuentes sociales y el porcentaje de rebote.
  • Tráfico generado por red social y su porcentaje de rebote.
  • El valor generado en función de los distintos cumplimientos de objetivos que hayamos definido para el website
  • Los contenidos más compartidos en redes sociales.

Puedes descargarte el dashboard aquí

Dashboard de rendimiento onpage

OtroDashboardmuy útil de cara al SEO son los informes de rendimiento técnico de nuestros portales web, como sabéis hay herramientas como Google Search Console oPage Speed Insightsque te permiten medir bien elrendimiento de nuestro portal web como de nuestro servidor, algo necesario, ya que Google valora bien dentro de sus factores de posicionamientotemas como el tiempo de cargade página y el rendimiento en dispositivos móviles, en Google Analytics también tienes está información y es conveniente tenerla recogida en un panel en el que podréis encontrar la siguiente información:

  • Tiempo medio del servidor, que es el tiempo que tarda el servidor en responder a una solicitud de un usuario, incluido el tiempo de red desde la ubicación del usuario hasta su servidor.
  • Tiempo medio de carga para cada tipo de navegador.
  • Tiempo medio de carga de las páginas más populares.
  • Tiempo medio de carga de nuestra página web tanto en desktop como en móvil.

Puedes descargarte el dashboard aquí

Dashboard de rendimiento de campañas de Google Adwords

Para los que tenemos un ecommerce y tenemos campañas de Adwords en marcha, es conveniente tener en Google Analyticsun informe sencillo de rendimiento delas campañas, si tenemos definidos bien los objetivos y las conversiones de comercio electrónico con Google Tag Manager, este puede ser un informe clave, en este informe que podréis personalizar a gusto, podréis encontrar:

  • Impresiones, clics y CTR.
  • Coste en el período seleccionado.
  • Conversiones de objetivos y ratio de conversión.
  • Objetivos completados por campaña, muy útil para saber cuales de las campañas creadas en Adwords no están dando mayor conversión.
  • Palabras claves con mayor número de visitas y conversiones en objetivos.
  • Análisis por Landing Page y porcentaje de rebote.
  • Consecuciones de objetivos por Campaña y grupo de anuncios.

Puedes descargarte el dashboard aquí

Dashboard de actividad de SEO por Palabra Clave

Otro tema para mi fundamental, es tener una información clara de las palabras claves por las que los usuarios nos encuentran y que además están obteniendo más conversiones, en este panel podéis encontrar:

  • Búsquedas por palabras claves por las que nos encuentran y sus conversiones.
  • Búsquedas por keywords long tail y sus conversiones.
  • Landing Pages más visitadas por orgánico y sus conversiones por objetivos.

Puedes descargarte el dashboard aquí

Dashboard derendimientode campañas de email marketing

No cabe duda que la utilización del email marketing es todavía fundamental en nuestra estrategias de Inbound Marketing y tener una trazabilidad adecuada es importante, en este panel que comparto con vosotros podréis analizar el rendimiento de las campañas de email, siempre que etiquetéis correctamente todas vuestras campañas como fuente y medio como email, a través delgenerador de urls de Google Analytics, aquí podréis analizar:

  • Los ingresos generados por email en el período seleccionado.
  • Las visitas generadas a nuestros websites y el porcentaje de rebote.
  • El rendimiento de las landing pages en las campañas de email y su porcentaje de rebote.
  • Los ingresos generados por productos ofrecidos.
  • Los ingresos generados por campaña y por país.

Puedes descargarte el dashboard aquí

Dashboard de rendimiento de comercio electrónico

Para aquellos que coordinamos websites de comercio electrónico, es imprescindible sacar el mayor rendimiento posible a la información que podemos sacar a Google Analytics.

Primero etiquetando todos nuestros productos con Google Tag Manager, referencias, precios y configurando los túneles de conversión en lacesta de la compra y luego tener un dashboard sencillo que te permita ver de forma sencilla que está ocurriendo en nuestro ecommerce, este panel que comparto con vosotros me ayuda mucho a ver rápidamente enun solo golpe de vista lo que está ocurriendo, en el podréis encontrar:

  • Los ingresos generados a través de desktop y móvil.
  • Ecommece conversion rate, que es el porcentaje obtenido devisitas que hacen una conversión en la tienda y el número total de visitas en un período determinado.
  • Ingresos totales del período.
  • Número de trasacciones realizadas.
  • Valor medio del pedido en el período seleccionado.
  • Valor por sesión, que es el total de ingresos dividido entre el número de sesiones en el período seleccionado.
  • Los 10 productos que más han facturado en el período seleccionado.
  • Los ingresos por fuente o medio.

Puedes descargarte el dashboard aquí

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